Если вы, вдруг пропустили, Apple изменила рынок мобильной рекламы, внедрив AppTrackingTransparency фреймворк в iOS 14. Они говорят “Используйте AppTrackingTransparency фреймворк, если ваше приложение собирает данные о конечных пользователях и передает их другим компаниям для отслеживания в приложениях и на веб-сайтах. AppTrackingTransparency представляет пользователю Tracking Authorization Request и предоставляет статус авторизации отслеживания.”
Почему это революция? Сейчас расскажу.
Что такое IDFA?
Рекламный идентификатор IDFA или Identifier For Advertisers (появился в iOS 6) – это уникальный идентификатор устройства, через который отслеживается ваше поведение в приложениях и на веб-сайтах, чтобы потом рекламодатель мог получить возможность идентифицировать вас и показать вам таргетированную рекламу.
До iOS 14 доступ у рекламодателя к этому идентификатору был по умолчанию. Т.е. если вы показывали в своем приложении рекламу Google или Facebook, то они знали этот идентификатор и через него показывали пользователю персонализированную рекламу.
Tracking Authorization Request в iOS 14.
С iOS 14 ситуация изменилась и теперь если вы хотите показывать рекламу пользователю в мобильном приложении, вы должны спросить его разрешения на использование данного рекламного идентификатора. В моем приложении monobudget для monobank это выглядит так.
Тут я бы хотел сказать, что дефолтные тексты абсолютно не корректны, т.к. фактически ваше приложение не отслеживает ваши действия в том контексте, который имеется в виду, а просто использует рекламный идентификатор. Т.е. правильный заголовок для этого диалога должен выглядеть как например “Разрешить приложению “monobudget” использовать рекламный идентификатор?” Но статья не об этом.
Революция на рынке мобильной рекламы.
Почему речь зашла про революцию на рынке мобильной рекламы?
Рынок мобильной рекламы оценивается в $80-100 млрд. в год. Дальше все очень просто. Если пользователь не даст разрешения в приложении на использование рекламного идентификатора, то агрегатор рекламы не сможет показывать персонализированную рекламу, а рекламодатель не захочет платить за показ рекламы в холостую. Вся концепция таргетированной рекламы перестаёт работать и идет коту под хвост.
По самым драматическим прогнозам только 10% пользователей дадут разрешение на использование рекламного идентификатора.
И судя по всему всё очень печально для агрегаторов рекламы в первую очередь. Почему? Совсем недавно я добавил Tracking Authorization Request в свое новое приложение monobudget для monobank и хочу поделиться реакцией пользователей на Tracking Authorization Request. Данные пока основаны не на очень большом количестве реакций, но всё же позволяют получить хоть какую-то картину.
Как видно из данной аналитики 343 пользователей из 606 дали разрешение на использование рекламного идентификатора для показа персонализированной рекламы. Это 56%. Это конечно же не 10%, но всё же, если очень грубо принять эти цифры, то можно утверждать, что доходы агрегаторов рекламы с мобильной рекламы на iOS упадут на 44%.
Наблюдаем как будет развиваться ситуация далее.
А пока. Вы уже читали как monobudget для monobank может помочь вам стать финансово независимым?